Как раскрутить сайт

Поделиться статьёй
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Как раскрутить сайт?! В этой статье я расскажу про основные инструменты, которые необходимы для популяризации вашего сайта и про ошибки, которые нельзя совершать. Буду основываться на личном опыте, рассмотрим несколько экспериментов.
«Таблетку» для раскрутки я вам не дам — не потому что я жадный или плохой. Её просто нет! Раскрутка сайта — это работа: долгая, трудная. Зато, Вы получите хороший «пинок», прочитав эту статью, и понимание того, что нужно делать (а чего делать нельзя).

Цели: для чего Вам сайт?
Аудитория: кто будет его посещать?
Конкуренты: чем Вы лучше других?
Аудит сайта: отвечает ли Ваш сайт требованиям?
Способы: контекстная реклама, оптимизация
Инструменты: аналитикс, консоль, вебвизор

Цели: для чего Вам сайт?

Давайте вернемся в самое начало, еще до того, как в вашем словарном запасе появился вопрос «Как раскрутить сайт». Вспомним то время, когда вы говорили: «Мне нужен сайт».

А зачем? Какие ваши ожидания? Ввиду своего опыта, я условно определил в данном случае две группы людей:

  1. Верующие,
  2. Атеисты.

Верующие (в данном контексте) — это ребята, которые каждый день «молятся» Google, чтоб их сайт попал в «Рай» (ТОП 10). Они прислушиваются к писаниям апостолов-блогеров, которые говорят: «Размещай в интернете ссылки на свой сайт». Исповедуются «студентам-айтишникам» раз в субботу, которые говорят, что «раскрутка» сайта — это воля Google. В общем, такие себе миряне, которые веруют, что их сайт в итоге станет Архангелом, и при каждом запросе будет являться людям в самой верхней позиции. Верующие считают, что платить за разработку сайта крутым студиям — это Гуглохульство! Ибо от лукавого это! Лучше на форуме оставить 10 ссылок, и не «грешить» так.

В целом, Верующие — не плохие ребята, просто немного жадные и ленивые. Они и сами не хотят разобраться в вопросе популяризации сайта, и платить за это тоже не хотят.

Атеисты (в данном контексте), как вы понимаете — это абсолютная противоположность! Эти ребята сначала изучают рынок, прежде чем сделать сайт. На первых этапах они знают своих конкурентов, их сильные стороны. Составляют портрет своего покупателя, изучают боли свое Целевой Аудитории. Готовят уникальный крутой контент, продумывают архитектуру сайта. А ещё проводят тысячи анализов, аудитов, экспериментов. Атеисты вооружены крутыми платными современными программами и сервисами. Они чётко знают, кто к ним зайдёт на сайт, и как он себя будет там вести. Они расставили «ловушки» и «капканы» так, что конверсия сайта превышает 20%.

Сайт Атеисты заказывали в крутой студии. Но прежде чем дать аванс, они изучили сотни агентств, просмотрели тысячи кейсов. Эти ребята не жадные и не ленивые: изучили свою нишу «вдоль и поперёк». Разобрались во всех тонкостях, прежде чем обращаться к специалистам.

Но самое главное… у них есть цель!!! Атеист чётко знает для чего ему нужен сайт, и что он от него получит!

Цель… Прежде всего чётко сформулируйте её! Для чего вам нужен сайт? Продавать — тогда кому и как вы будете продавать? Что вы будете продавать, и почему это должны купить именно у вас? В каком объёме будут продажи, и сколько вы получите в результате?

Прежде чем задать вопрос «Как раскрутить сайт», спросите себя: «А на хрена он мне нужен? Что уникального и интересного я смогу добавить в мир Интернета? Не станет ли мой сайт очередной мусорной страницей»???

Сформулируйте цель чётко и ясно. Например, «Я делаю сайт, чтоб увеличить продажи в интернете на 300% (это 200 продаж в месяц), хочу продавать по всей Украине, а клиента получать не дороже 100 грн».

Зачем это нужно? Чтоб ваши ожидания оправдались! Чтоб вы получили необходимый результат и понимали на что необходимо ориентироваться. Часто бывает, что сделали сайт, а на него никто не заходит; или трафик нормальный, но посетитель на сайте проводит не более 30 секунд; или есть продажи и хорошие поведенческие факторы, но рекламный бюджет превышает прибыль. Вы четко должны понимать для чего вам нужен сайт, чтоб потом разобраться, как достичь своих целей!

Аудитория: кто будет посещать ваш сайт?

Часто, проводя аудиты или переговоры с клиентами я слышу приблизительно такой ответ на этот вопрос: «Все»! Что плохого в данном ответе?

Не «стреляйте из пушки по воробьям». Представьте, сколько ресурсов и сил будет потрачено на разработку крутого сайта, который будут посещать «Все». И когда посетитель сайта не найдёт то что искал на нём, он быстро покинет его. Это отобразится на поведенческих факторах и на рейтинге сайта. Сайт должна посещать только Целевая Аудитория, только заинтересованный в предложении люди!

Это данные из Аналитикс одного из моих клиентов. За месяц к нему на сайт пришло из соцсетей 450 человек. Казалось бы, не плохо. Но, обратите внимание на среднюю длительность сеанса, и количество посещённых страниц за сеанс. На выходе человек проводит ровно минуту, максимум посещает вторую страницу и покидает сайт.

Что это значит? Человек не нашёл на этом сайте то, что искал!

Что в результате? Google анализирует эти показатели, делает выводы, что сайт не интересен пользователям, и понижает его в рейтинге!

Ведите «прицельный огонь»! Ваш сайт должны посетить которые ищут ваш товар или услугу! Это, безусловно, уменьшит трафик в несколько раз. Но при этом утроит конверсию и улучшит поведенческие факторы. Если люди сочтут ваш сайт интересным и найдут на нём необходимую информацию, то они часами будут проводить время переходя с одной страницы на другую!

Это тот же сайт, только трафик из Google Рекламы. Как вы видите, трафик всего лишь 144 человека в месяц. Но при этом средняя продолжительность посещения увеличилась до 5 минут, а количество страниц за один сеанс до 7.

Конкуренты: чем Вы лучше других?

Забавно наблюдать за владельцами сайта, которые борются за трафик, но не за своё Уникальное Торговое Предложение (далее УТП). Я наблюдаю две основные ошибки:

  • Жесткий демпинг
  • Огромная наценка

В первом случае всё понятно: привлёк низкой ценой — значит купят! А на претензию со стороны покупателя относительно качества услуги или товара, ответ за частую один: «А что вы хотели получить за такую цену»? Заработок владельца сайта в таком случае тоже сомнительный. Клиент всё равно купит! Да, это так. Но вернётся ли он к вам во второй раз, или порекомендует ли вас, как специалиста своим знакомым? Это вряд ли.

Во втором случае обратная ситуация: дёшево купить, красиво упаковать, дорого продать. Работы в этом случае будет меньше, собственно, как и самих продаж. Заработать можно, столько же, как и в первом случае. При этом проблема останется той же: клиент к вам больше не вернётся!

Прежде чем спрашивать себя «Как раскрутить сайт», задайте другой вопрос: «Чем мой сайт лучше других»? Для этого необходимо изучить конкурентов!

Что будем изучать? Вам необходимо создать «Таблицу Критериев». Это не так страшно, но время придётся потратить. Для начала сделайте простой вариант, где вы отобразите свойства/критерии, свой сайт, и десяток сайтов своих конкурентов. Приблизительно это выглядит так:

Что важно? Для начала выберете самых популярных и сильных конкурентов. Вам не нужно равняться на слабые сайты. Не переборщите с количеством, десяти сайтов будет достаточно. Придумайте критерии, по которым будете оценивать сайты. Это могут быть основные: «Цена», «Доставка», «Гарантия», «Сроки» прочее. Можете уделить внимание дизайну и удобству сайта: есть ли мобильная версия, есть ли форма обратной связи, видны ли контакты? Так же обратите внимание на специфику своей ниши: те самые фишки, которые и делают Предложение уникальным.

Я также рекомендую не стесняться, и прозвонить своих конкурентов, и оставить заявку, попросить коммерческое предложение. Вы сразу поймёте с кем имеете дело. Так же это поможет сформировать крутое УТП. Вы легко сможете отвечать на вопросы потенциальных покупателей типа «А почему там дешевле»?

Что в результате? У вас на сайте будет крутое уникальное конкурентное предложение! Вы сможете заинтересовать вашего покупателя, а в последующем, удержать его! Бывает и такое, что не получается создать уникальное предложение, ввиду того, что ниша забита крутыми игроками. Не стоит печалиться — ищите новые темы!

Помните! Покупатель — не дурак, и расставаться с деньгами не хочет. Прежде чем купить у вас на сайте, он посетит несколько десятков сайтов. Ваша задача — предложить что-то стоящее, выгодное и интересное, либо вообще не лезть в бизнес!

Аудит сайта: отвечает ли Ваш сайт требованиям?

По этому поводу я напишу отдельную статью, сейчас пробегусь очень кратко. Ваш сайт должен быть удобным и современным! Вы же спрашиваете: «Как раскрутить сайт», а не «Как раскрутить гавно», верно? Интернет-пользователи сегодня стали требовательны и это нормально.

Человек хочет с любого устройства посещать интересные и полезные сайты. Ему должно быть удобно и ничего не должно отвлекать: шрифты, изображения, фон, прочее. Самое важное — ожидания должны соответствовать действительности. Когда я делаю запрос, например: «Как раскрутить сайт», я попадаю на сотни сайтов. 99% из них — это мусор. Сразу видно скопированные статьи, и отсутствие полезной информации.

Это очень яркий и очевидный пример гавносайта. И как бы не было смешно, таких страниц в интернете миллионы! Их владельцы на самом деле рассчитывают достигать целей с помощью такого инструмента.

Дайте человеку то, что он ищет!

Основные правила:

  • Удобный. Вы и сами понимаете, что такое удобный сайт. Фон и шрифты не должны выедать глаза, заголовки выделены, открывается на любом устройстве, изображения хорошего качества.
  • Понятный. Меня бесит, когда на сайте нет четкой структуры, и я не понимаю, куда мне надо перейти, или каком месте на странице я смогу найти то, что искал. Раздражает реклама с кнопками в статье, громкие заголовки без достойного содержания.
  • Отвечать запросу. Вот конкретный пример: анализировал сайты под запросом «Как раскрутить сайт», прежде, чем написать эту статью. Как вы думаете, нашёл я что-то полезное? Нихрена я не нашёл! Только советы и рекомендации, которым уже лет 20. Посетитель вашего сайта хочет получить вашу экспертную оценку, полезную информацию! Дайте ему полезный контент! Чётко ответьте ему на его вопрос! Не можете ему этого предложить — его время!

Ранее, в статье «Продвижение сайта», я рассматривал вопрос «плохих» и «хороших» сайтов. Я рекомендую ориентироваться на дорогие сайты крупных компаний. Например, сайт Google — это шедевр! Ничего лишнего! Маленький логотип, который никому не мешает, понятное и простое меню. Телефон на видном месте (правый верхний угол). Шрифт «Робото» (антиква + гротеск). Дескриптор, заголовок, аккуратная кнопка… Изображение показывает результат.

Способы: контекстная реклама, оптимизация

Теперь, как мы разобрались с целями, требованиями к сайту, перейдём к самой сути. Итак, как раскрутить сайт?

Есть 2 основных способа:

Контекстная реклама. Это быстро, дорого, и есть гарантия результата. В прошлой статье я подробно описал данный способ. Суть такова:

  • Вы платите за рекламу в Google
  • Создаёте Рекламную кампанию
  • Google показывает ваш сайт заинтересованным людям через 3 минуты после запуска над результатами поисковой выдачи.

Оптимизация сайта. Это долго, дорого, и нет гарантии результата. Этот способ я также детально описывал ранее. Суть следующая:

  • Вы оптимизируете свой сайт
  • Google возможно покажет ваш сайт в поисковой выдаче спустя полгода.

Что делать? Оптимизировать и рекламировать! Хотите результата — придётся потратиться!

Есть ли другие способы? Вы сейчас скажите, мол, а как же социальные сети? Это отдельный мир и там своя аудитория. Выше я наглядно показывал эффективность трафика из Facebook и Google. Я считаю, что соцсети — для общения, сайты — для бизнеса! Заманивать человека из соцсети на свой сат — это как бы вариант, но не эффективный.

Как раскрутить сайт? Только поисковая оптимизация и контекстная реклама! Все остальные способы — гавно!

Инструменты: аналитикс, консоль, вебвизор

Если у вас есть сайт, вам необхидимо следить за тем, что на нём происходит. Важно понимать источник трафика, поведенческие факторы. Вам это необходимо для того, чтоб анализировать и вносить при необходимости правки на сайт. Таких инструментов и ресурсов очень много на сегодняшний день. Ниже я приведу самые основные и обязательные!

Google Analytics — это бесплатный сервис от компании Гугл. Всё на русском языке и интуитивно понятно. К сайту подключается в считанные минуты, и несколькими способами.

Он выдаёт вам необходимые данные по:

  • Аудитории
  • Источнику трафика
  • Поведении посетителей
  • Конверсии.

Вебвизор. Я пользуюсь Вебвизором от Яндекса. Тоже все бесплатно и на русском языке, при подключении к сайту не вызовет никаких трудностей.

Для чего я его использую? Я в режиме онлайн могу подсматривать за поведением посетителей сайта. Я вижу, как они двигают мышкой, где останавливаются почитать, а что пролистывают. Фактически, вы словно в скрытую камеру подсматриваете за гостями своего сайта.

Есть неудобство — необходимо будет установить программу с VPN по России.

Text.ru — сервис, который необходим для проверки ваших статей. Он проверит их на уникальность, орфографию, проведёт SEO-анализ.  

Написали статью — проверили, при необходимости подправили. Всё просто!

Yoast SEO. Крутой плагин для Вордпресс. Незаменим при оптимизации вашего сайта. Устанавливается легко, интерфейс интуитивно понятен.

Оценит ваш контент, подскажет что и куда необходимо добавить.

И всё-таки…

Как раскрутить сайт? Идеальных сайтов не бывает, да и способы его продвижения могут быть разные. Моя рекомендация — обратитесь к специалисту! Но и сами при этом изучите вопрос!

Получите промокод на 900₴!


Posted in SEO

admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Next Post

Как построить бизнес

Вс Май 12 , 2019
Поделиться статьёйКак построить бизнес? В данной статье я поделюсь личным опытом. Сегодня я занимаюсь Google Рекламой, и мой бизнес стабилизировался в последние годы. Но прежде, чем к этому прийти я: Потратил кучу денег там, где их можно было не тратить Делал вещи, которых можно было не делать Тратил время не […]

Служба поддержки

mail@betop.com.ua

(067)702–88–00

Пн — Пт: c 9:00 до 19:00

Call Now Button