Site Loader
Заявка
Украина ✤ Харьков ✤ Клочковсчкая, 197
Украина ✤ Харьков ✤ Клочковсчкая, 197
Комплексное руководство по видам электронного маркетинга

Комплексное руководство по видам электронного маркетинга

Маркетинга не существует в материальном мире. Это даже не наука. Скорее — это навык, умение чувствовать рынок и принимать верные решения. В прошлой статье я писал про агентства контекстной рекламы. Делился опытом: как важно ставить правильные цели, и какие ошибки не стоит совершать. Сегодня поговорим про интернет-маркетинг. Вы узнаете, какие виды существуют, и что необходимо применить в своём бизнесе для достижения крутого результата? Бурное развитие Интернета в последние годы значительно способствовало изменениям в маркетинговых стратегиях многих компаний.

Владельцы бизнеса все больше осознают, что правильно подобранные онлайн-действия для профиля компании отражаются в узнаваемости бренда и заинтересованности пользователей в их предложении. Множество понятий, связанных с интернет-маркетингом, может быть смущающим. Что такое электронный маркетинг? Стоит ли вкладывать в это деньги? Мы представляем исчерпывающее руководство по инструментам онлайн-продвижения.

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это все рекламные действия, осуществляемые с помощью сайтов социальных сетей, мобильных приложений и поисковых систем в Интернете. Обычно используются для создания узнаваемости бренда в сети. Его цель — охватить как можно большую аудиторию.

В отличие от традиционного интернет-маркетинга, получатель сообщения гораздо важнее. Клиенты могут наладить диалог с компанией, выразить свое мнение и тем самым повысить узнаваемость бренда. Эффективные онлайн-действия могут значительно улучшить результаты продаж, а также принести пользу имиджу.

Преимущества электронного маркетинга

Благодаря электронному маркетингу гораздо проще найти клиентов. По сравнению с традиционными методами рекламы, продвижение в Интернете позволяет продвигать вашу компанию и улучшать ее видимость. При этом сохраняя большой контроль над вашей деятельностью. Интернет предлагает инструменты, позволяющие идентифицировать группу получателей компании. Это значительно облегчает адаптацию места, языка и формы нашей деятельности к потенциальным клиентам.

Кроме того, интернет-реклама является гибкой, поэтому ее можно изменить в любое время для нужд кампании, что повысит ее эффективность. Онлайн маркетинг позволяет напрямую контактировать с потребителем, благодаря чему у предпринимателя есть возможность узнать его мнение и выстроить позитивные отношения. Эта функция делает интернет-маркетинг еще и интерактивным.

Подводя итог, основные преимущества онлайн-продвижения:

  • инструменты, доступные каждому для облегчения анализа данных,
  • гибкость и возможность модификации рекламных кампаний,
  • интерактивность,
  • возможность настроить сообщение для получателя,
  • широкий спектр рекламных мероприятий.

Сегодня, когда почти каждая компания имеет свой собственный веб-сайт или поддерживает профили в социальных сетях, электронный маркетинг является одной из наиболее важных форм маркетинга.

Типы электронного маркетинга

Предприниматели могут использовать различные методы для продвижения своей компании в Интернете. Среди инструментов интернет-маркетинга мы выделяем:

  • Позиционирование и оптимизация сайтов,
  • Рекламные кампании Google,
  • Маркетинг в социальных сетях,
  • Базз маркетинг,
  • Веб-аналитика,
  • Контент-маркетинг,
  • Почтовый маркетинг.

Выбирая инструменты онлайн-продвижения, вы должны сначала определить свой бюджет и цели, которые вы хотите достичь. Не все методы интернет-маркетинга подойдут для любого бизнеса.

Не бойтесь экспериментировать! Пробуйте разные способы рекламы. Главное — отслеживайте эффективность того или иного способа. Вы должны чётко понимать: сколько вы инвестировали в рекламу, и сколько вы с неё заработали. Анализируйте свои действия, и делайте правильные выводы.

Оптимизация сайта

Самая популярная форма продвижения в Интернете — это SEO, то есть позиционирование и оптимизация сайтов. Адаптируя сайт под требования поисковых систем, владелец сайта имеет возможность повысить узнаваемость бренда в результатах обычного поиска. Высокое место в рейтинге Google дает вам возможность привлечь пользователей, которые ищут товары и услуги, которые мы продаем или предоставляем.

Эффекты позиционирования видны не сразу. Но через некоторое время вы можете увидеть их в виде увеличения конверсий и увеличения количества посещений страницы.

SEO деятельность включает в себя, среди прочего:

  • Ищите ключевые слова, которые увеличат видимость страницы в результатах обычного поиска.
  • Организация структуры сайта и устранение ошибок оптимизации (SEO-аудит).
  • Постоянный мониторинг видимости сайта в поисковых системах.
  • Стратегия связывания.

Веб-аналитика

Поведение пользователей на сайте предоставляет ценную информацию. Она облегчает компании доступ к потенциальным клиентам. Действия, заключающиеся в сборе информации о пользователях Интернета, анализе собранных данных и определении областей для улучшения, называются веб-аналитикой. Наблюдение за статистикой посещаемости сайта в первую очередь позволяет оценить кампанию, повысить коэффициент конверсии и поднять вашу позицию в поисковых системах. В веб-аналитике, помимо прочего, рассматриваются характеристики пользователя, количество сеансов, средняя продолжительность и показатель отказов.

Среди инструментов электронного маркетинга мы найдем много заслуживающих внимания приложений веб-аналитики. Они доступны как в платной, так и в бесплатной версиях. Самая популярная программа — Google Analytics. Все, что вам нужно, это учетная запись Google, чтобы установить настоящий комбайн для бесплатного анализа данных трафика.

Эффективный анализ данных также позволяет:

  • определить, кто является получателем,
  • узнать источник, из которого пользователь пришел к нам,
  • проверка того, какие подстраницы набирают наибольшую популярность,
  • определить наиболее популярные товары, прочитать статьи в блоге,
  • оптимизация расходов на кампанию и улучшение процесса покупки.

Веб-аналитика обеспечивает надежную поддержку интернет-маркетинга. Это помогает проверять и улучшать все сферы деятельности бренда в сети, способствуя успеху компании и заметному увеличению прибыли.

Комплексное руководство по видам электронного маркетинга 2
Google Analytics

Кампания GoogleAds

Google Ads — это рекламная система, основанная на принципе расчета платежей в моделях CPC (Cost Per Click) и CMC (Cost Per Mille), то есть на основе количества кликов по данному объявлению и количества показов баннерной рекламы. Объявления Google появляются в поисковой системе, среди других в виде рекламных ссылок чуть выше обычных результатов, рекламные ссылки на картах в разделе Google Покупки.

Инструмент Google Keyword Planner, который выполняет поиск фраз, соответствующих определенной кампании, и представляет наиболее популярные поисковые запросы пользователей, поможет выбрать правильные ключевые слова для электронной рекламы. В дополнение к рекламным ссылкам, рекламные кампании Google позволяют продвигать компанию, используя, среди прочего: баннерную рекламу и рекламу продуктов. Первый содержит графические элементы, связанные с конкретной компанией. Он отображается только на выбранных страницах в виде графики, гифок и даже короткого видео. Второй заключается в представлении товаров определенного магазина в результатах поиска Google и на вкладке «Покупки».

Другие элементы рекламной кампании Google могут включать: рекламу на YouTube и рекламу в Gmail. Эти два варианта интернет-рекламы охватывают большую аудиторию, а главное — актуальны с точки зрения схожих интересов. Когда вы запускаете рекламную кампанию Google Ads, вы также должны попробовать поиск DoubleClick. Этот метод хорошо работает в больших, высокобюджетных и сложных проектах. Инструмент напоминает расширенную версию Google Ads. 

Мы экономим много времени благодаря расширенным возможностям, таким как автоматическое создание кампании. Приложение позволяет нам отслеживать текущее поведение пользователей во время пребывания на сайте, что означает, что мы можем видеть возможные проблемы и технические ошибки. Это позволит верно определить путь к максимальной конверсии и популяризации сайта.

Так же позволит узнать все потребности Целевой Аудитории. Только не забудьте их проработать, и отобразить на своём сайте.

Маркетинг в социальных сетях

Электронный маркетинг также можно использовать в социальных сетях, что позволяет быстро и просто привлечь заинтересованные стороны. Это быстроразвивающаяся отрасль онлайн-маркетинга, предлагающая компаниям новые решения и способствующая построению отношений с клиентами. Очень важным элементом маркетинга в социальных сетях является адаптация каналов социальных сетей к бизнес-профилю компании и потенциального получателя. 

Прежде чем внедрять общение на конкретном сайте социальной сети, стоит проанализировать отрасль, деятельность конкурентов, а также четко определить цели и целевую группу. Наиболее часто используемые социальные сети:

  • facebook
  • Instagram
  • YouTube
  • Twitter
  • LinkedIn.

Facebook

Facebook — самая узнаваемая социальная сеть. Большинство брендов решают продвигать свой бренд прямо здесь. Есть много преимуществ, чтобы иметь страницу Facebook. Прежде всего, наличие фан-страницы облегчает контакт с клиентами и помогает идентифицировать получателей веб-сайта. Это также полезный аналитический инструмент, позволяющий анализировать заинтересованные стороны и указывать их деятельность на сайте.

Чтобы быть успешным в Facebook, помните, что администрирование страниц требует регулярности. Фотографии, видео и посты с оптимизированным текстом должны предоставляться с соответствующей периодичностью. На сайте также есть свои инструменты продвижения — Facebook Ads используется для платного продвижения и рекламы товаров и услуг. Это помогает достигать клиентов с точными функциями, тем самым увеличивая конверсию. Менеджер объявлений позволяет нам контролировать расходы, проверять количество показов, измерять и анализировать охват.

Instagram

Instagram становится все более популярным каналом социальных сетей. Приложение подключено к Facebook и позволяет вести учетную запись компании и создавать платные рекламные кампании. В течение некоторого времени на платформе динамично развивающийся влиятельный маркетинг играл большую роль, используя людей, которые предоставляют привлекательный контент для продвижения бренда и рекламы продуктов. 

Instagram из-за визуального характера контента не подойдет для любой отрасли. Тем не менее, все больше и больше брендов решают общаться на этом веб-сайте, публикуя контент со ссылкой на веб-сайты или используя канал, чтобы связаться с клиентом и показать человеческое лицо компании.

YouTube

YouTube — это веб-сайт, на котором мы можем легко размещать рекламу с помощью рекламы Google. Это также место, подходящее для видео маркетинга. Используя этот метод, вы можете представить самые важные события в жизни компании, а также опубликовать инструкции, видео-руководства и материалы, посвященные отраслевым экспертам. 

Видеомаркетинговая деятельность способствует повышению узнаваемости в Интернете и не обязательно связана с высокой ценой. На YouTube мы также можем успешно заниматься влиянием на маркетинг.

Twitter

При поиске последних новостей, мы должны обратить особое внимание на Twitter. Это портал, который быстро публикует актуальную информацию по различным темам. Твиттер позволяет писать не более 280 символьных сообщений, используя хэштеги, благодаря которым новости являются контентом и не содержат ненужной информации. Это определенный канал, который не будет работать для каждого предприятия. 

Это требует способности сжимать мысли, постоянно приобретать контакты и гораздо более систематическую публикацию контента, чем в других социальных сетях. Новости из музыкальной, политической, спортивной и журналистской отраслей приобретают все большую популярность.

LinkedIn

Если мы сосредоточимся на контактах с клиентами на высоком уровне, LinkedIn станет полезным бизнес-инструментом. Благодаря этой платформе предприниматель может создать имидж эксперта — портал позволяет обмениваться отраслевыми материалами и создавать тематические группы.

LinkedIn пользуется большим доверием пользователей благодаря качеству публикуемого контента и подойдет для предприятий, предоставляющих услуги B2B. Чтобы профиль вашей компании был интересным, убедитесь, что опубликованная информация является полной. Также стоит привлекать сотрудников к созданию контента, который сделает аккаунт аутентичным и заслуживающим доверия.

Базз Маркетинг

Buzz маркетинг играет важную роль в онлайн-маркетинге. Основное предположение этой формы маркетинга заключается в том, что как можно больше людей говорят о той или иной компании, что может быть вызвано появлением в Интернете мнений о бренде в Интернете. 

Этот вид онлайн-активности, часто видимый на интернет-форумах, очень эффективен — он улучшает имидж компании и побуждает клиентов высказывать собственное мнение о продукте. Из уст в уста маркетинг поддерживает позиционирование веб-сайта, и, следовательно, еще больше влияет на видимость страницы в рейтинге Google.

Контент-маркетинг

Описывая различные стратегии интернет-маркетинга, вы должны упомянуть содержание маркетинга. Так называемый контент-маркетинг включает в себя создание высококачественных текстов, фильмов, графики, радиопрограмм и т. д., которые заинтересуют получателя, побудят его просмотреть предложение и сделать конверсию. Кстати, контент-маркетинг поддерживает позиционирование сайта, если опубликованные записи блогов и описания продуктов оптимизированы для SEO.

Формы контент-маркетинга включают в себя:

  • электронные книги,
  • статьи блога компании,
  • Рекламные статьи,
  • Разделы часто задаваемых вопросов (часто задаваемые вопросы),
  • видео материал,
  • инфографика,
  • презентации,
  • вебинары и подкасты.

Последние в настоящее время являются самыми большими тенденциями контент-маркетинга, что означает, что они получают большой интерес со стороны получателей.

Как уже упоминалось, насыщение текста на странице с помощью позиционированных ключевых слов, оптимизация заголовков, форматирование контента приводит к результатам процесса позиционирования. Это, как вы понимаете, хорошо сказывается на популярности вашего сайта. 

Поисковые системы Интернета любят порталы, где они могут видеть постоянное расширение контента. Кроме того, предоставление основной информации помогает создать имидж отраслевого эксперта и улучшить контакт с клиентами — раздел с часто задаваемыми вопросами не только работает на пользу SEO, но также позволяет избежать ответов на часто повторяющиеся проблемы и сомнения пользователей.

Email маркетинг

Одним из видов интернет-маркетинга является электронный маркетинг. Он состоит из отправки контента людям, которые потенциально могут быть заинтересованы в данной теме. Этот инструмент, хотя он может показаться неэффективным (такие письма могут рассматриваться как спам), позволяет вам связаться с выбранной группой людей с помощью нашего предложения. Получатели почты относятся к своим почтовым ящикам довольно лично, когда решают, что им получить. 

Поэтому, если сообщение достигло их адреса, они читают его с гораздо большей концентрацией. Огромным плюсом в пользу новостных рассылок является возможность персонализации. Другие преимущества включают в себя низкую стоимость, ощутимый эффект от операций и скорость доставки рекламных материалов.

Самое важное — не превращайте этот способ в СПАМ!

Интернет-маркетинг на практике

Подводя итог, существует несколько методов интернет-маркетинга, которые позволяют вам получать релевантный и значимый трафик на сайт. Стоит помнить, что наша рекламная деятельность в Интернете не ограничивается одним инструментом. 

Чтобы маркетинговые эффекты были заметны, необходимо следить за новыми тенденциями, тщательно анализировать получателей и их ожидания и, прежде всего, разрабатывать правильную стратегию повышения узнаваемости бренда в Интернете.

Попробуйте готовые решения для своего бизнеса

Post Author: admin

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *