Ссылок UTM пометка — проверьте, куда заходят посетители

Ссылок должно быть много. В прошлой статье я писал про Google, а именно, как раскрутить сайт. Эта статья поможет вам избежать некоторые неудобства при работе с данным Сервисом, и даст более корректные данные с вашего сайта. Сегодня я буде говорить про UTM метки.

При проведении кампаний с использованием различных средств массовой информации (социальные сети, информационные бюллетени, партнерские сайты и т. д.) Мы должны проверять их эффективность и прибыльность, чтобы вкладывать время и деньги в инструменты, способствующие продвижению бренда в Интернете. Как вы можете проверить результаты своей деятельности? Используйте UTM-теги, которые покажут, куда пользователи заходят на ваш сайт.

UTM ( модуль отслеживания Urchin ) — это параметры в URL, которые позволяют отслеживать источники, с которых пользователи попадают на наш веб-сайт. Чаще всего, используя инструмент тегов ссылок, добавляемые нами цифры, числа, которые мы придумали, и слова, которые позволяют нам точно определить кампанию и место (страницу, почту, социальные сети), где появилась ссылка с тегом.

Многие пользователи не обращают внимания на дополнительные параметры в URL. Иногда, желая отправить ссылку на страницу другу или поделиться ею в социальных сетях, они вставляют всю ссылку с тегом UTM. По этой причине нам не нужно беспокоиться о том, что помеченная гиперссылка будет получена нашим клиентом как спам — для большинства людей UTM не важны.

Маркировка URL с помощью тегов UTM реализована только для внешних ссылок, размещенных в местах, которые не являются нашими веб-сайтами — социальные сети, информационные бюллетени, партнерские, отраслевые и тематические сайты. Кроме того, стоит присвоить отдельный тег UTM любой другой кампании или даже конкретной маркетинговой деятельности. Благодаря этому мы получим полные данные об эффективности интернет-маркетинга. Чаще всего ссылки помечаются для проверки эффективности:

• Почтовые кампании
• Маркетинговый влияющий,
• «Органические» мероприятия, проводимые в социальных сетях,
• Платная реклама на Facebook ,
• Партнерский маркетинг,
• QR-коды.

Добавление UTM-тегов в URL нашего веб-сайта может показаться сложным, но это не так!

Любой бесплатный и онлайн-инструмент пометки ссылок поможет вам быстро и легко пометить каждую кампанию.

Мы рекомендуем использовать официальный мастер Google — Campaign URL Builder ( https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ ), который мы используем каждый день при маркировке кампаний. Вы также можете установить плагин для браузера (включая WSofi Google Analytics Tagger ™), что означает, что каждый может выбрать решение, соответствующее его потребностям.

• UTM-GENERATOR.com ( https://utm-generator.com/ )
• UTM строитель от effinamazing ( https://effinamazing.com/tools/utm-tracking-code-builder/ )
• UTM Tag Builder ( https://www.utmtagbuilder.com/ ).

Для создания тега UTM необходимо заполнить как минимум 4 обязательных поля, чтобы информация о кампании была правильно прочитана в Google Analytics:

• URL сайта — адрес страницы, которую вы хотите пометить,
• Источник кампании — параметр, отвечающий за определение источника трафика, то есть места, где была встроена наша ссылка. Здесь мы можем ввести название определенного веб-сайта, социальных сетей и даже название электронной книги, в которой мы предоставили ссылку,
• Campaign Medium — обозначение типа трафика: платное, бесплатное, из социальных сетей, рассылки и т. Д.,
• Название кампании — название конкретной кампании, которую мы будем отслеживать.

Кроме того, мы можем заполнить такие поля, как:

• Campaign Term — параметр, который позволяет помечать ключевые слова, используемые в вашей кампании, чаще всего с помощью Google Ads,
• Содержание кампании — полезно определить конкретную рекламу, проводимую в рамках одной кампании, т. Е. Если мы создаем 10 баннеров, рекламирующих один и тот же продукт, мы можем отслеживать эффективность каждого из них.

Способ именования отдельных параметров — дело отдельное. Мы можем использовать любую маркировку, но помните, что данные о отслеживаемой кампании будут поступать в Google Analytics (как мы пишем ниже), поэтому каждый, кто имеет доступ к этому инструменту, должен знать, что означают отдельные теги. Лучше всего создать общую систему тегов для поддержания порядка и упрощения отчетности.

Ссылки с тегами довольно длинные и могут удерживать пользователей от нажатия на них. Также бывает, что фильтры спама рассматривают контент, содержащий слишком сложные ссылки, как спам. 

Вы можете предотвратить это путем сокращения URL-адресов с помощью тегов UTM с помощью инструментов сокращения ссылок (например, bit.ly). Также вам будет интересно почитать статью про интернет-рекламу.

Давайте рассмотрим весь процесс настройки тегов UTM на конкретном примере. Предположим, у нас есть магазин спортивной одежды. Когда вы запустите обе кампании, вы сможете сравнить, какие источники привлекают больше пользователей в отчетах GA. И это поможет вам выбрать лучшие рекламные мероприятия в будущем.

На декабрь запланированы две крупные маркетинговые кампании — одна с помощью информационного бюллетеня, а другая — влиятельный. Чтобы проверить, какой способ продвижения будет более эффективным, мы используем теги ссылок.

Информационная рассылка кампании:

• URL веб-сайта: sklep.pl/promocja-grudniowa/
• Источник кампании: новостная рассылка
• Кампания Medium: электронная почта
• Название кампании: декабрьская рассылка

Маркетинговая кампания Influencer:

• URL веб-сайта: sklep.pl/promocja-grudniowa/
• Источник кампании: блог влияния
• Средняя кампания: подлежит оплате IM
• Название кампании: декабрьская рассылка

Google Analytics отлично распознает теги UTM. Соответствующая конфигурация отчетов позволяет получать всю информацию о кампаниях, которые вы указали в параметрах в URL.

Данные об источниках трафика можно найти в отчете Приобретение -> Весь трафик -> Источник / Средний . Мы увидим все места, из которых мы приобрели пользователей для нашего сайта.

Затем выберите интересующий вас источник, например, Facebook. Мы меняем базовое измерение с источника / среды на приобретение -> кампания. Мы устанавливаем дополнительное измерение: Реклама -> Содержание рекламы. Благодаря этим нескольким кликам мы получаем данные для сравнения кампании. Отчеты в GA могут быть почти свободно настроены, сохранены и автоматизированы. Например, можно запрограммировать инструмент так, чтобы ежемесячно на нашу электронную почту отправлялся автоматический отчет об эффективности кампаний.

Ввод UTM-тегов при разработке правильной системы тегов не должен вызывать особых проблем. Мы также не забываем:

• Обеспечить согласованность UTM: параметры записываются в нижнем регистре, мы пропускаем польские и специальные символы (кроме черточек и подчеркиваний),
• Придерживайтесь установленного порядка тегов — мы не вводим новые теги, которые могут быть непонятны другим пользователям аккаунта Google Analytics,
• Сокращайте ссылки только в случае необходимости (например, в теле письма),

• Пометить рекламу на FB можно прямо в Менеджере объявлений. В поле параметров URL введите только теги UTM.
• Используйте маркеры UTM только для внешних кампаний. При создании внутренних ссылок мы не используем этот вид маркировки ссылок.

Пометка ссылок с помощью UTM — это простой способ расширить аналитику на вашем сайте. Даже если нам сейчас не нужны данные об эффективности кампании, полезно пометить ссылку параметрами, потому что вы можете оценить, какие онлайн-мероприятия потратят ваш бюджет на какое-то время.